作者|魏妮卡
编辑|李春晖
动辄一两个小时的综艺，你身边还有多少人在看？
短视频、碎片化、注意力分散……新媒介冲击着内容市场和大众的消费习惯，很多人都相信“长内容”没搞头了。但数据却揭示通常无法一眼看透的真相：追综艺的人不降反增了。云合数据显示，2024上半年综艺正片有效播放量141亿，同比上涨5%，市面共上新126部国产季播综艺，同比增加7部。
而且在这轮回暖中，优酷的表现最为强劲。优酷的上半年综艺正片有效播放量同比增长77%。事实上早在今年1季度，优酷数据就远超行业预期——综艺总播放量同比增长87%，在全网综艺播放量占比同比增长176%，在H1云合综艺有效播放霸屏榜，优酷实现“台 网”市占率行业第二。
回顾上半年，优酷综艺的确是名副其实的“热搜制造机”。《无限超越班2》贡献“戏如人生”名场面，《这是我的岛》少年与海精神疗愈……
更值得注意的是，在综N代霸榜、创新乏力的大趋势下，优酷的两档新综艺《这是我的岛》《盒子里的猫》挤进了2024上半年网综有效播放TOP10。
这也很符合这几年网友对优酷的印象——总给人一种出门就“行大运”的感觉。但事实上，所谓抄底，当然不是“别人恐惧我贪婪”那么简单。“酷酷综”厂牌推出的一年多时间里，优酷在综艺类型升级、内容嫁接、情绪洞察上的有效动作不胜枚举。
而从9月10日优酷发布的最新36部综艺片单看，无论是《火星情报局》的回归、《甄嬛传》盛典《甄爱十二年》以及各类剧影联动综艺，还是黄晓明带队去非洲探险的《追着太阳跑》、黄渤带队的自讨苦吃旅综《人生地不熟》，甚至是赛车手、骑行团、魔术家综艺……优酷仿佛总能制造出新奇产品，有一种熟悉的味道，但又和你去年看到的东西绝不相同。
无限流、西游IP、真职场……无限的“综艺 ”
做内容产品，绕不开类型。一旦一个市场成熟，类型模式就很容易固化，开始批量产出同质化作品，造成观众审美疲劳。这也是为什么观众会抱怨，很多片子总有一种“一眼望到头”的感觉，不用看就知道接下来会发生什么。
对类型模式进行变革与升级，成了长内容突围的关键。但很多综N代为了留住老观众，通常只在原有模式上“不痛不痒”地微调。而今年优酷综艺之所以实现快速增长，正是因为大刀阔斧的创新——不再执着于“总结复盘”什么模式套路，而是快速洞察和解构社会议题与用户情绪，预测发展进程，再反推回内容创作之上。
《这就是灌篮6》，正是敏锐嗅到“村BA”风潮，快人一步将村界篮球异能人士请到节目中。再融合进类似“变形计”的生活综艺内容，让这些少年完成从乡镇到国际舞台的蜕变，为“综N代”节目注入全新活力与深刻主题。
最新片单里，优酷对《盒子里的猫2》将结合“无限流”概念，升级盒子世界观。明星玩家会去到10个不同的平行时空，探索人生的多种可能性。小说“无限流派”因为精彩绝伦的设定而让读者叹为观止，但影视化落地却不好做，没想到优酷能找到综艺嫁接无限流的方法。
优酷的敏锐嗅觉与行动派作风，也体现在《这是我的岛2》上。这原本就是一档创新型“荒岛求生”综艺，没想到第二季还要在类型基础上再一次创新。新一季将结合西游IP的取经模式，让少年们从海南花果山出发，“圣地巡礼”西游路线，经过层层考核与冒险取得“真经”。电影圈大佬们才刚发话讨论《黑悟空》改编的可能性，优酷已经将其“改编精髓”融入到综艺了。
类型升级不仅是结合外部流行，也可以是发掘自身亮点。《无限超越班2》里“茶水姐”爱岗敬业的故事被观众津津乐道，给内娱演员着实上了一课。《无限超越班3》就趁势还原真实的演员职场生态，带着演员们走出录影棚、联动真实剧组，进行更多元化的职场考核。剧组生态对普通观众来说一直有种雾里看花的感觉，乐子人信以为真的八卦总被说成是添油加醋。这第三季要是一播，不敢想象吃瓜界会有多忙。
优酷的综艺玩法快、准、狠，以最敏锐的感知力捕捉到社会热点，嫁接跨界内容到综艺里。不断进行类型升级的头部综艺，既满足了观众的观影预期、提供一种稳定陪伴，又满足了观众追求新鲜感的好奇心理、不会腻烦。
做好每一款情绪产品
从“发疯文学”到解压公仔，情绪价值正在成为当代年轻人的刚需。以前上恋综变网红这件事，会被舆论抨击为不真诚的“投机”，现在则会有一大群拥护者为其辩解——普通人不关心网红不网红的，只要他们能提供“情绪价值”即可。
“情绪价值”是内容产品吸引年轻用户的关键。优酷综艺加速跑至行业前列，也是因为吸引了更多年轻用户入局。骨朵数据显示，《这是我的岛》是最受年轻用户喜欢的综艺，19岁以下用户占比最高，达到了38%。在整个长视频用户日益熟龄化的趋势下，一档新综艺竟然能吸引到大批增量青少年观众，十分值得注意。
“去班味儿”是《这是我的岛》被观众谈论最多的关键词，节目提供给观众两种情绪价值——解压和热血。少年们在荒岛拾荒生存的冒险游戏，让人短暂忘记生活不易也燃起荒野求生的原始本能。于是，同样是提供“热血”情绪价值的赛道，优酷即将推出首档明星赛车真人秀《风驰赛车手》，也就完全不令人意外了。
如果觉得这还是有点“过家家”、不够刺激，优酷综艺在最新片单里还玩起了更“癫”的模式——剔除综艺节目的编排感、剧本痕迹，将明星扔到异国他乡，提供给观众最真实、刺激的情绪价值。比如黄晓明、薛之谦、龚俊等一行人参与的旅综《追着太阳跑》，将去到原始与野性的非洲大陆，追随动物大迁徙的路线，而大家对于这趟旅程的期待竟然是“活着就好”。
直接让野生环境来刺激出明星的“活人”真面目。硬糖君已经迫不及待想看非洲野生动物追着明星跑，上演纪录片版“人在囧途”。
另一档旅综《人生地不熟》则是由黄渤带队去异国他乡，践行年轻人流行的复古旅游方式——“打听式”旅游，通过随机打听来决定旅游目的地，同时还要实行背包客式的AA制模式，体验一场接地气的深度游。这种设定，完美诠释当代人追求的“松弛感”。
除此之外，“松弛感”系列还有不同年龄层女性的公路旅综《所有目的地》、首档骑行团旅综《蹬蹬蹬》。
但乐子人最爱的“情绪产品”自然还是喜剧综艺。近两年，喜综是平台必争之地，类型本身也迎来了一个爆发期。为了激发喜综活力，优酷综艺在“综N代”《火星情报局》身上尝试厂牌对战季玩法。自带喜剧效果的薛之谦将担任火星局长，集合各大厂牌的喜剧人，在全新赛制下呈现不一样的喜剧表演。
相较于短内容的及时刺激，长内容的情绪抚慰作用仍是不可替代的，并随着人们对“松弛”的追求更彰显出其价值，这也是综艺回暖的重要原因。
举一反三的衍生综艺
事实上，“酷酷综”推出的一年多时间里，优酷综艺不仅增速跑在行业前列，产量也名列前茅。骨朵数据显示，2024年Q1各平台上线综艺中，优酷的上新总量位列长短视频平台第二位，独播综艺数量位列第三，衍生综艺则为各平台中最多。
优酷最新片单中，原创新综仍然占据大头。在降本增效的大环境下，优酷能够有如此强劲的原创表现，其举一反三的衍生制作思维功不可没。在剧影联动方面，优酷率先开拓了老剧的新时代价值，依托自己的“养老保险剧”开发衍生综艺。观众或许可在有生之年看到“仙剑”“知否”的衍生综艺。
除此之外，优酷剧集衍生综艺还有头部大剧团建的《剧剧有回应》、OST演唱者竞技的《OST剧好听的声音》、短剧训练营《超有戏搭档》等。
话题综艺《无限超越班》的衍生综艺《Action！极限通告》，则将由无限班前辈们携带人气学员去国外的四个电影圣地游学、拍短片，而且是在无充裕经费、无豪华设备、无剧本的情况下。电影圈一直想做类似《山田孝之的戛纳电影节》的搞笑伪纪录片，现在这个点子又被优酷抢先了。
衍生综艺既能给IP原受众带来更丰富的体验，又能够强化、反哺原有IP。衍生IP综艺的迅速投放与跟进，深化了综艺与受众之间的纽带。这应该也是综艺市场低调回暖的一个原因：虽然全民爆款难求，但观众仍在看着各自中意的综艺，注意力分散在各个细分赛道里。求“爆”心态裹挟了行业多年，静下心来做内容总会有回报。
优酷今年的抄底表现，是他们坚持长期主义策略，将目光转移到长远的利益上，愿意在春季慢慢耕耘，才有了如今的秋收。
“只要积极调整策略、积极拥抱变化，坚持做内容的耕耘和沉淀，终会迎来市场和热度的迅速回温。”优酷副总裁，商业化、综艺及直播业务总经理沈严在今年发布春季片单时的发言，一语道出行业真谛，也在随后的半年中得到印证。
在沈严看来，综艺并非快消品，冷静下来之后，“我们去真正思考观众要什么、市场和品牌要什么，市场的需求是什么。”正是长期主义精神让优酷综艺创作者始终保持冷静、踏实、真诚的态度，终于在秋季收获了成绩，向市场输送了有品有趣有态度的综艺，也为行业注入了真正的信心。
